玩转快手新农具 快手推出电商赋能计划助力销售家乡好货

本报记者 黄超 2019-01-10

“这是我们的特产丑苹果,喜欢的老铁双击”,视频里,阿浪一边吆喝着,一边用刀切开苹果,露出了诱人的糖心,旁边一只蜜蜂好像也被丑苹果的香甜吸引了,嗡嗡地飞着。

23岁的阿浪,来自云南西双版纳。之前由于家庭欠债的缘故,初中毕业的阿浪不得不放弃学业外出打工。一年多以前,23岁的阿浪来到四川大凉山深处的盐源县,把当地的特产丑苹果拍成短视频分享到快手上,获得了大量关注,这也让阿浪意识到了短视频的价值。2017 年,阿浪通过快手仅是丑苹果就卖出了 100 万斤,赚了 60 万,去年丑苹果也已经卖出了六七十万斤。

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阿浪的快手视频

像阿浪一样利用快手,将大山深处的好货分享给一二线城市的农人有很多。快手作为当代新农具,正在为乡村振兴提供源源不断的活力和动力。

正是发掘到快手作为乡村振兴新农具的价值,2019年1月,中国慈善联合会乡村振兴委员会“乡村振兴领头雁计划”联合快手行动(企业社会责任部门)发起了电商赋能计划。

电商赋能计划广泛面向乡村从业者,包括基层干部、返乡创业青年、合作社带头人、社会组织从业人员等。快手企业社会责任部门项目负责人张潇冉表示:“该计划旨在利用快手新农具,赋能乡村新农人,帮助他们更好地通过快手销售家乡特产,让深山里的家乡好货走出去。”

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中国广袤的土地上,乡村好货“待字闺中”无人识的情况不胜枚举。农人们如何通过快手,将贫困地区的乡味野趣,从深山带入城市,为更多人喜欢呢?

为此,快手行动所发起的电商赋能计划,为农人建立了专门的互助支持网络社群,共有550名农人加入社群,通过课程学习、乡村振兴交流、群友资源共享、快手运营及电商支持等,学会使用“快手新农具”,成为时代新农人。

互助支持网络社群的550名成员以及来自乡村振兴领头雁计划的2620名学员将参加六期以“乡村振兴”为主题的系列培训课程。

2019年1月9日晚7:30,3170名农人满怀好奇与希望地守在电脑前,开始了第一期电商培训课程。来自快手合作的电商扶贫专家,围绕快手拍摄技巧、粉丝运营、电商发展等内容,细致入微地为上课学员讲解了如何利用快手销售家乡好货。

此外,1月9日-2月25日,针对2620名乡村振兴领头雁计划学员,快手行动发起了“乡村振兴正当时”短视频大赛,以乡村生活、生产、文化为主题征集参赛短视频。通过短视频大赛,农人们将实战玩转快手,分享和探索利用快手新农具,通过一线农村工作者记录乡村振兴时刻。

短视频大赛前50强学员将被纳入人才库,快手将根据学员实际需求对接合作资源,包括快手账号扶持、快手电商赋能、快手课堂成长、快手乡村合作等。

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“乡村振兴正当时”快手标签页

与以往的“输血式”扶贫不同,快手行动发起的电商赋能计划无疑更具备可持续性,实现了一条以乡村人自身为动力的可持续脱贫之路。“授人以鱼不如授人以渔”,快手在做的是帮助更多农人转变发展思路,跟上时代脚步,学会利用互联网以及短视频打破闭塞的信息通道,带动当地产业发展,具有更加深远的意义。

事实上,此次的电商赋能计划是快手“幸福乡村战略”的新尝试。

2018年,观察到快手在乡村地区的巨大影响力,快手发起幸福乡村战略,通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人、物产,以及文旅资源,分为幸福乡村带头人、幸福乡村家乡好货、文旅非遗三个部分。

快手幸福乡村带头人计划将在全国发掘至少100位有能力的乡村创业者(包含产业创业、文旅创业或其他创业形式),通过提供线上和线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进带头人的乡村产业发展,进一步促进乡村经济发展,增加在地就业机会,助力乡村振兴。

2019年1月14日,第二期幸福乡村创业学院开幕,届时,将有40位在快手上拥有上千至数百万粉丝不等的“幸福乡村带头人”离开山村,齐聚北京,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。

除了对人的关注,为了解决更多农产品销售问题,快手发起“家乡好货”项目,为快手上的贫困用户提供了一系列包括流量支持、品牌升级、电商通路、达人带货等创新型赋能形式。2018年,快手家乡好货项目助力28个县(其中17个国家级贫困县)推广、销售了50种当地特色农产品,销售额超过千万,受益农户达到上万户,其中贫困户1108户。

作为深具社会责任感的企业,快手基于自身强大技术和普惠理念带来的精准连接属性,将继续以“幸福乡村”战略,借助自身的科技力量和平台优势,从各个角度入手,持续探索和完善扶贫机制,让每个人都能在快手上增加获得感和幸福感。

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